Dentro de la estrategia de reactivación del sector turístico, y producto del proyecto por Cotelco Capítulo Boyacá y el Fondo Nacional de Turismo (FONTUR) así como el apoyo de la gobernación de Boyacá, a través de la secretaria de Turismo, se inició el plan de medios para la promoción turística del departamento con el lema “Boyacá es para vivirla”.
Durante tres meses se podrá apreciar pautas publicitarias en los diferentes aeropuertos más importantes del país como El Dorado-Bogotá; Alfonso Bonilla Aragon-Cali; Rafael Núñez-Cartagena; Ernesto Cortizos-Barranquilla; Matecaña-Pereira; José María Córdoba-Rionegro, como también en las pantallas (imágenes de abordaje) de la aerolínea Avianca y medios digitales como Facebook, Instagram, Twitter, y algunos portales de agencias de viajes en línea como Kayak, TripAdvisor, Trivago, entre otras.
Con esta campaña se pretende aportar al posicionamiento del departamento de Boyacá como un destino turístico, a través de material promocional, diseño y producción de videos y piezas gráficas; así como fortalecer el sector turístico a partir de la oferta de bienes y servicios turísticos de departamento por medio de tres misiones comerciales a las ciudades de Bogotá, Bucaramanga y Yopal.
Este proyecto de promoción tuvo un costo de $1265´919.006, de los cuales $1.010.019.006 fueron aportados por FONTUR y $255.900.000 por Cotelco Boyacá, en alianza con la gobernación y las cámaras de comercio de Tunja y Duitama.