Como parte de su plan estratégico de aceleración y diversificación en América Latina, el grupo mexicano Capital Digital, de Gustavo Guzmán Favela, llega a Colombia, siendo éste el primer paso para tener una presencia continua en diferentes países de habla hispana.
Capital Digital, que desarrolla marcas que persiguen generar vínculos culturales, sociales y comerciales con la sociedad, tales como Pictoline, Chilango, Sopitas, Travesías y UnoCero, aterriza en el territorio nacional con LOCAL, una guía virtual de Bogotá para vivir todas las experiencias que ofrece la ciudad de una manera totalmente distinta.
“Desde hace aproximadamente cinco años teníamos la inquietud de llegar a más espacios en América Latina. Vemos que muchas empresas intentan ir al norte y entendemos sus razones, pero nosotros queremos ser líderes en habla hispana y en ese sentido evaluamos varios países”, expresa Guzmán Favela, fundador de Capital Digital.
El ejecutivo resalta que, “En ese proceso encontramos una afinidad destacada con el mercado y el talento colombiano, además de que varias de las marcas de Capital Digital ya eran reconocidas en el país y contaban con una aprobación importante de la audiencia”.
Con la llegada de Capital Digital a Colombia (además de ser la puerta de entrada para avanzar en Perú y Chile), se espera que el país signifique para 2024 el 15% de los ingresos del grupo mexicano, que durante el 2021 aumentó sus cifras en un 54.14% respecto al año anterior, mientras que su EBITDA incrementó en un 37.54% frente al 2020.
“El talento colombiano tiene grandes oportunidades, tanto dentro como fuera del país, y consideramos que podemos ser un puente interesante para que puedan desarrollarse y mostrarse en el ámbito internacional”, añade Guzmán Favela.
A la cabeza de LOCAL Bogotá estará el escritor y periodista Felipe Restrepo, cuyo trabajo narrativo ha sido traducido al inglés, francés e italiano. Restrepo, quien en 2021 recibió el Premio Nacional de Periodismo Simón Bolívar en la categoría de Crítica Cultural, es columnista ocasional de la edición en español de The Washington Post y El País de España.
“LOCAL Bogotá marcará un antes y después de cómo los ciudadanos ven los planes culturales y artísticos después de la pandemia. Nuestro interés se centrará en las experiencias, más allá de lo que la publicidad tradicional nos pueda aportar”, comenta el también exdirector de la revista latinoamericana Gatopardo en Ciudad de México durante seis años.
La inversión inicial de Capital Digital en Colombia es de $2.000.000.000 de pesos colombianos (dos mil millones de pesos colombianos). LOCAL Bogotá contará con un equipo 100% colombiano, con oficinas en la capital, con un personal directivo, comercial y administrativo para soportar la llegada al país de tres marcas adicionales de Capital Digital: Pictoline, Travesías y UnoCero.