Tras 28 años de construcción de marca, La Casita Roja fue reconocida mundialmente en el Festival internacional de creatividad en Cannes, por su capacidad para conectar a millones de jóvenes con el sector financiero a través de una ingeniosa estrategia en TikTok.
Davivienda logró el primer León de Cannes en su historia. En el festival de publicidad más importante del mundo que reconoce la creatividad y en donde participan más de 25.000 casos provenientes de 87 países, el banco sobresalió en la categoría de plataformas digitales gracias a su forma innovadora de llegar a los jóvenes.
Gracias a una cultura de innovación como fuente de desarrollo de procesos, productos, experiencias, servicios y comunicación, Davivienda logró adaptarse y reconocer la evolución, los gustos y las necesidades de las nuevas generaciones, creando una estrategia de comunicación diferente y sorprendente. Es así como el slogan “En El Lugar Equivocado” que inició hace casi 30 años, dio un giro a través de TikTok, para acercarse y ser relevante en la vida de los jóvenes, quienes en algunos casos ven a las entidades financieras algo distantes y serias.
“Este es un reconocimiento a una marca que, con constancia, coherencia y a través de experiencias innovadoras, ha mantenido vigente su propósito de alegrar la vida de los colombianos y hoy le entrega el Lugar Equivocado a una nueva generación para seguir haciendo historia”, afirmó Maritza Pérez, vicepresidenta de Mercado y Banca Personal de Davivienda.
“En Davivienda concebimos la innovación como una destreza que requiere tanto del talento y conocimiento de nuestra gente como de aliados, con los que trabajamos de la mano para responder adecuadamente a los retos y el ritmo que exige el mundo actual. Hemos desarrollado un modelo que, además de convocar y hacer énfasis en la cultura, aborda la innovación como el puente que nos conecta con las nuevas generaciones gracias a alianzas con universidades, gobierno, emprendedores y plataformas digitales como TikTok”, señaló Carlos Torres Prieto, director de Mercadeo y Publicidad de Davivienda.
Este caso no solo fue premiado en el festival de Cannes sino que también se convirtió en el primer caso de éxito de TikTok en Latinoamérica, pues Davivienda fue pionera en el uso de la plataforma y hoy es la marca con mayor cantidad de seguidores en TikTok en Colombia y cuenta con más de 150 millones de visualizaciones.