Brand USA, la organización de mercadeo de destinos de los Estados Unidos y patrocinador principal de IPW de U.S. Travel Association, llevó a cabo su conferencia de prensa anual en McCormick Place en Chicago, Illinois, donde presentó su visión para el futuro de los viajes internacionales hacia los Estados Unidos.
La organización lanzó una nueva campaña global de turismo, “America the Beautiful”, diseñada para mostrar lo mejor de los Estados Unidos e impulsar los viajes internacionales hacia este país desde 2025 en adelante.
“Mientras nos proyectamos hacia 2026 y los años posteriores, nos enorgullece anunciar ‘America the Beautiful’, una campaña de turismo global sin precedentes”, dijo Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA. “Nunca ha habido un mejor momento para explorar la belleza y la energía de los Estados Unidos, que continúa siendo el destino de viaje de larga distancia más aspiracional del mundo. Con esta campaña, estamos enviando un mensaje claro: Estados Unidos está abiertos a los negocios y listo para recibir a viajeros internacionales legítimos. Confiamos en que este esfuerzo despertará un interés renovado y profundizará las conexiones con audiencias de todo el mundo”.
America The Beautiful
Con su lanzamiento programado para agosto, “America the Beautiful” es una plataforma flexible y motivadora, diseñada para reavivar la pasión por viajar hacia Estados Unidos y recordar a los visitantes globales la riqueza, calidez y diversidad de los destinos y la gente del país americano.
“Los visitantes vienen a hacer más que ver nuestro país. Vienen a sentirlo, a conectar con nuestra gente, a explorar nuestros paisajes y a experimentar nuestras historias. ‘America the Beautiful’ nos da una nueva forma de contar esas historias e invitar al mundo a ser parte de ellas”, dijo Dixon.
La campaña contará con el apoyo de un centro digital, AmericaTheBeautiful.com, que aprovecha la inteligencia artificial en asociación con Mindtrip para personalizar y mejorar la experiencia del viajero. Este es un paso hacia un enfoque más intuitivo y basado en datos, que permite a Brand USA comprender mejor qué inspira a las audiencias globales para ofrecer experiencias personalizadas que los motiven a tomar la decisión y actuar.
“Esta campaña es una plataforma de narración que le dará al mundo una nueva perspectiva para ver los Estados Unidos”, dijo Leah Chandler, directora de marketing de Brand USA. “Estamos apelando a la nostalgia y la curiosidad, los mismos sentimientos que siempre han atraído a los viajeros a los Estados Unidos. Y está diseñada para ser escalable, permitiendo a nuestros socios integrar, colaborar y amplificar nuestro mensaje compartido en todo el mundo”.
Además, Brand USA se ha asociado con el Departamento de Transporte de Estados Unidos para promover “The Great American Road Trip” entre los viajeros internacionales, presentando 250 puntos de interés en todo el país.
En el año fiscal 2024, los esfuerzos de marketing de Brand USA generaron 1.6 millones de visitantes internacionales adicionales, casi USD$6 mil millones en gastos adicionales de los visitantes y apoyaron cerca de 80,000 empleos estadounidenses. Estos esfuerzos produjeron USD$1.7 mil millones en ingresos fiscales federales, estatales y locales, contribuyendo a un impacto económico total de casi USD$13 mil millones en todo el país.
Según el Omnibus Study más reciente de Brand USA, Estados Unidos sigue siendo el destino general número 1 que los viajeros tienen más probabilidades de visitar a nivel mundial en el próximo año entre los mercados encuestados. La intención de viaje internacional ha aumentado mes a mes en varios mercados clave, incluidos Japón, Francia, Corea del Sur y Canadá. En particular, México alcanzó su nivel de intención más alto desde enero, mientras que Canadá mejoró por segundo mes consecutivo, revirtiendo un período sostenido de declive.
En 2025, la conectividad aérea internacional a los Estados Unidos continúa expandiéndose, con más de 853,000 vuelos sin escalas en 1,683 rutas que conectan 249 ciudades en 262 aeropuertos de todo el mundo con 84 aeropuertos de Estados Unidos en 74 ciudades. Algunas rutas nuevas notables incluyen Orlando-París de Air France, Nashville-Dublín de Aer Lingus y San Francisco-Adelaide de United. Solo este año, se están lanzando 44 nuevas rutas sin escalas desde 26 países, lo que contribuye con más de 1.6 millones de asientos adicionales hacia Estados Unidos.
Lo novedoso
De cara al futuro, Brand USA destacó una década decisiva para los viajes a los Estados Unidos, marcada por eventos globales, aniversarios e hitos nacionales, y extraordinarias nuevas experiencias para los visitantes.
El impulso comienza a crecer este mes con la Copa Mundial de Clubes, seguida por la Ryder Cup en Nueva York, el Super Bowl LX en California y la Copa Mundial de la FIFA en el verano de 2026. Para apoyar la planificación, Brand USA publicó una serie de itinerarios personalizados para la industria de viajes que vinculan a las ciudades anfitrionas de la FIFA y los campamentos base con las regiones y destinos circundantes en todo el país.
En 2028 y 2034, Estados Unidos dará la bienvenida al mundo a Los Ángeles para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Verano y a Salt Lake City para los Juegos Olímpicos de Invierno, respectivamente. Por primera vez, las Copas Mundiales de Rugby masculina y femenina también se llevarán a cabo en Estados Unidos, con ciudades de todo el país como anfitrionas de los eventos en 2031 y 2033.
Los hitos importantes también serán protagonistas en 2026 con el Centenario de la Ruta 66, la carretera más icónica del mundo. Abarcando ocho estados desde Illinois hasta California, esta carretera histórica cobrará vida con experiencias conmemorativas que celebran el espíritu del Gran Viaje Americano por Carretera (Great American Road Trip) y las comunidades que la bordean. También en 2026, los Estados Unidos celebrarán America 250, conmemorando el Aniversario 250 de América, con una serie de exposiciones, eventos y programas durante todo el año en los 50 estados. Brand USA ha finalizado oficialmente una asociación con la Comisión America250 para ayudar a hacer realidad esta celebración.
A medida que la atención del mundo se centra en Estados Unidos, los viajeros encontrarán una gran cantidad de nuevas experiencias esperándolos. En este enlace se encuentra una muestra de los emocionantes desarrollos a través de todo Estados Unidos con las novedades y puntos de interés.
En 2025 y 2026, el país revelará lugares emblemáticos reinventados, nuevas atracciones y experiencias únicas. Universal Epic Universe en Orlando, Florida, ha marcado el comienzo de una nueva era de entretenimiento temático, y 2026 verá cómo esa energía continúa con la llegada de la segunda ubicación de Mattel Adventure Park en Kansas. El MegaZip en Pigeon Forge, Tennessee, ofrece una aventura llena de adrenalina en lo alto de las Grandes Montañas Humeantes en la tirolesa más larga de América. En Kansas City, el nuevo Museo BBQ muestra claramente cómo se elabora este tipo de cocina estadounidense por excelencia y los estilos regionales que hacen que el BBQ sea distinto en todo Estados Unidos. Dataland, que abrirá en Los Ángeles, es el primer museo del mundo dedicado al arte de la IA. Y en Bentonville, Arkansas, The Compton, un nuevo hotel boutique ubicado en la plaza histórica de la ciudad, ofrece una nueva visión del lujo de pueblo pequeño con acceso a pie a parques, food trucks y galerías.
Los amantes de la naturaleza pueden recorrer el recién completado Adirondack Rail Trail de 54 kilómetros al norte del estado de Nueva York. Mientras tanto, el nuevo Spekboom Lodge del Zoológico de San Antonio sumergirá a los huéspedes en experiencias de vida silvestre. En todo el país, experiencias grandes y pequeñas, urbanas y rurales, están redefiniendo los viajes hacia Estados Unidos.
