Con la participación de grandes marcas en diversas categorías (viajes, tecnología, salud, supermercados, bienestar, entre otras), se anunció la primera edición de este año del Hot Sale 2026, que se llevará a cabo del 16 al 20 de marzo.
“El comercio electrónico en Colombia está en una etapa de madurez. Más que crecimientos coyunturales, vemos una adopción estructural del canal digital, con consumidores que compran con mayor frecuencia y empresas que amplían su oferta de productos y servicios en línea”, afirmó María Fernanda Quiñones, presidenta ejecutiva de la CCCE.
De acuerdo con el informe oficial de cierre del comercio electrónico en Colombia 2025 de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), el país alcanzó 684,6 millones de transacciones y ventas por $145,4 billones de pesos, lo que representó un crecimiento anual de 19,9 % en volumen y 11,1 % en valor frente a 2024.
Comparación en América Latina
En el contexto regional, el comercio electrónico en América Latina continúa su expansión. Un informe conjunto de Endeavor y MercadoLibre proyecta que las ventas de e-commerce en la región podrían superar los USD 215 mil millones en 2026, con un crecimiento aproximadamente 1,5 veces más rápido que el promedio mundial, impulsado por una alta adopción móvil y el desarrollo de infraestructura digital.
Ese mismo reporte indica que mercados como Brasil, México y Argentina concentran casi el 85 % de las ventas online regionales, mientras que Colombia sigue ganando participación con un crecimiento sostenido, aunque desde una base menor.
Este contraste regional subraya que, aunque Colombia aún no alcanza los niveles de penetración de e-commerce observados en mercados más grandes, su dinámica de crecimiento y consolidación lo posiciona como uno de los mercados de más rápido desarrollo en la región.
Proyecciones y beneficios del Hot Sale 2026
Con base en el histórico de las marcas participantes que han compartido información con la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE) en ediciones anteriores, se estima que las ventas de las empresas vinculadas al Hot Sale de marzo de 2026 podrían crecer entre un 25 % y un 30 % en promedio. Esta proyección se basa en el desempeño reportado por las compañías participantes en versiones pasadas del evento. Para esta edición, se espera además la participación de más de 80 importantes marcas, lo que podría fortalecer la oferta y el dinamismo del evento.
De manera complementaria, el análisis del comportamiento del comercio electrónico en Colombia indica que las transacciones totales de eCommerce en el país podrían aumentar cerca de un 15 %, tanto en valor como en número de operaciones, en comparación con una semana normal de ventas. Este indicador refleja la dinámica general del comercio electrónico en la economía y no corresponde exclusivamente a las ventas generadas dentro del Hot Sale.
Con estas proyecciones, el Hot Sale 2026 espera:
· Incrementar la frecuencia de compra online y el volumen transaccional en el país.
· Fortalecer la confianza del consumidor, impulsando categorías claves como tecnología, retail, turismo y educación
· Ampliar la competitividad de las empresas colombianas a través de promociones, estrategias omnicanal y mejores experiencias digitales.
“El eCommerce continúa siendo un canal fundamental para la economía nacional. Nuestro reto es seguir cerrando brechas de conectividad, inclusión digital y confianza, para que más empresas y regiones se integren al ecosistema digital”, concluyó Quiñones.
El Hot Sale 2026 se proyecta como uno de los principales dinamizadores del comercio electrónico en el país, respaldado por el desempeño histórico alcanzado durante 2025.
