Ocho de cada diez mujeres en Colombia ven la tecnología como una herramienta clave para fortalecer su autonomía. Así lo revela el estudio “Hablemos de Tecnología”, desarrollado por Avon y Sácate de la duda, que evidencia cómo las herramientas digitales se han convertido en aliadas para aprender, emprender, mejorar la productividad y tomar decisiones con mayor independencia.
“Hoy la autonomía de las mujeres se construye desde las capacidades. En Avon creemos que el reto no es solo ampliar el acceso a la tecnología, sino asegurar que más mujeres puedan usarla para crecer, emprender y tomar decisiones con mayor independencia. Este estudio nos permite entender dónde están las brechas y cómo seguir acompañando a las mujeres en el desarrollo de herramientas que impulsen su crecimiento”, afirmó Alexandra Oliva, gerente de Reputación y Comunicación Corporativa de Natura para el Mercado Andino.
El estudio muestra que la tecnología ya hace parte de la vida productiva de las mujeres. El 97 % afirma que le permite adquirir conocimientos útiles para su actividad laboral o emprendimiento, mientras que nueve de cada diez señalan que también les ayuda a ser más productivas. Estos resultados reflejan que el acceso a herramientas digitales no solo facilita el aprendizaje, sino que también permite aplicar ese conocimiento en escenarios concretos de desarrollo.
En el caso de las emprendedoras, el impacto se traduce directamente en sus negocios. El 71 % considera que sería difícil sostener su actividad sin tecnología y casi la totalidad afirma que la utiliza para ampliar su público y atraer nuevos clientes. Esto confirma que las herramientas digitales no solo fortalecen capacidades, sino que también inciden en la continuidad, visibilidad y crecimiento de los emprendimientos liderados por mujeres.
Sin embargo, este avance también plantea un desafío. El 67 % de las mujeres reconoce que la falta de conocimientos en tecnologías de la información las pone en desventaja en el mercado laboral. Al mismo tiempo, tres de cada cuatro consideran que el acceso a la tecnología contribuye a reducir las desigualdades de género, lo que refuerza la importancia de cerrar brechas digitales para competir en condiciones más equitativas.
Desde su propósito histórico de acompañar el empoderamiento y la independencia económica de las mujeres, Avon impulsa en Colombia una red de más de 190.000 consultoras, a través de un modelo de emprendimiento accesible y flexible que promueve generación de ingresos, desarrollo de capacidades y acompañamiento continuo.
En 2025, cerca de 16.000 consultoras de Belleza en Colombia participaron en programas de educación digital, financiera y formal impulsados por Natura, Avon y la Fundación Instituto Natura. Este proceso permitió que más de 8.000 fortalecieran sus negocios a través de herramientas digitales, alrededor de 7.500 accedieran a formación financiera en temas como deuda y ahorro, y más de 110 culminaran su bachillerato, reforzando así su autonomía, capacidades de emprendimiento y desarrollo integral.
Estos resultados son consecuencia de una estrategia sostenida en el tiempo. Durante 140 años, Avon ha trabajado por fortalecer la autonomía de las mujeres, a través de iniciativas enfocadas en prevención, educación, acceso a información y oportunidades de desarrollo. En ese camino, la tecnología se consolida hoy como un habilitador clave para ampliar posibilidades, reducir brechas y acompañar nuevas formas de independencia.
El estudio también deja sobre la mesa un reto cultural: aunque cada vez más mujeres desarrollan y aplican conocimientos en tecnología, el 68 % aún percibe que quienes tienen un alto dominio en este campo son vistas como excepcionales. Por eso, el desafío no está solo en promover el acceso o la formación, sino en convertir el poder digital de las mujeres en un estándar de autonomía, liderazgo y participación.
