Con un crecimiento del 8% en visitantes profesionales frente a la edición anterior, la Vitrina Turística ANATO 2026 superó los 56.000 asistentes durante sus tres días, consolidándose como el evento profesional de turismo más relevante de América Latina.
La edición número 45 cerró con 26.914 citas de negocios agendadas, lo que significa un incremento del 13%, reflejando el dinamismo comercial y la confianza del sector.
“Hemos cerrado con éxito una nueva versión de la Vitrina. No es solo un gran logro gremial, sino que da cuenta del compromiso de todo un sector que está impulsando el turismo para que sea un pilar cada vez más fuerte de la economía de nuestro país”, señaló Paula Cortés Calle, presidente ejecutiva de ANATO.
El evento contó con la participación de más de 1.600 expositores, entre Agencias de Viajes, proveedores de tecnología, empresas de asistencia, hoteles, compañías de cruceros, empresas de alquiler de autos y operadores turísticos de más de 45 países.
En esta versión también se fortaleció el componente internacional con la estrategia de Compradores Invitados – Hosted Buyers, empresarios provenientes de Estados Unidos, Vietnam, Marruecos, Polonia, República Checa y Turquía, quienes conocieron de primera mano el potencial turístico de Colombia, exploraron nuevas oportunidades de negocio y establecieron alianzas estratégicas con los expositores.
La participación del gobierno nacional reafirmó la articulación del trabajo público-privado para el fortalecimiento del sector. En esta edición estuvieron presentes el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, Fontur y ProColombia, aliados estratégicos para la realización del evento.
El viceministro de Turismo, Sebastián Sánchez, resaltó que el turismo es un sector fundamental que logra unir, destacando su resiliencia y calidez. La Vitrina Turística de ANATO 2026 también fue sede de la edición 19 de Colombia Travel Mart, la rueda de negocios organizada por ProColombia.
Durante tres días, el estand de Colombia, el País de la Belleza se consolidó como un escenario de articulación entre regiones, empresarios nacionales e internacionales y actores clave del sector.
En ese sentido, la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales Rojas, presentó los resultados del Gobierno que han consolidado el turismo como eje central de la transformación productiva del país. La jefe de la cartera dio a conocer que entre agosto de 2022 y diciembre de 2025, Colombia recibió más de 22 millones de visitantes no residentes, un crecimiento del 137 % frente al gobierno anterior. En visitantes extranjeros se alcanzaron 14,8 millones, es decir, 138 % más que el periodo anterior.
“Colombia se posiciona como el primer país de Suramérica en ritmo de recuperación y crecimiento, y entre los 20 destinos más dinámicos del mundo. Ese es el legado de una transformación colectiva. Una obra construida entre el Gobierno, los sectores productivo y empresarial, los territorios y sus comunidades. Los invito a seguir descubriendo la diversidad de El País de la Belleza”, sostuvo la ministra Diana Marcela Morales.
Además, informó que, hasta el tercer trimestre de 2025, Colombia alcanzó US$31.652 millones en exportaciones de servicios turísticos y, por primera vez en la historia, el turismo superó en divisas al carbón y al café, reflejando una reconfiguración real de la canasta exportadora. Además, las exportaciones no minero-energéticas representaron el 52,6 % del total exportado, el nivel más alto registrado.
Durante la Vitrina Turística también se llevó a cabo la versión 19 del Colombia Travel Mart, la macrorrueda de turismo más importante del país y una de las más relevantes de la región
Con un balance parcial del 70 %, ProColombia reportó expectativas de negocios por $64,2 millones de dólares para nuestros empresarios, un 8 % más que en 2025. El evento reunió 201 compradores de 35 países (un 10 % más que el año pasado) con 217 empresas exportadoras de 20 departamentos del país.
Los departamentos que más generaron expectativas de negocio fueron Cundinamarca (24,4 millones de dólares), Bolívar (14,9 millones de dólares), Antioquia (7,9 millones de dólares), Risaralda (2,8 millones de dólares) y Magdalena (2,8 millones de dólares) representando casi el 82,5 % del total de negocios.
En la Rueda de Encadenamiento “Colombiano le compra a colombiano” se cumplieron 400 citas entre pequeñas y grandes empresas, con una expectativa de negocios por cerca de $6.000 millones, más del 35 % frente a 2025. En este espacio participaron 82 proveedores de 23 departamentos y 47 compradores nacionales de 13 departamentos.
El público escogió a los mejores
Un total de 65 estands participaron en la competencia, registrando 52.162 votos por parte de los asistentes. El tercer lugar fue para el departamento de Nariño, con 7.172 votos; el segundo lugar lo obtuvo Caquetá, con 7.704 votos y el estand ganador del primer puesto fue Buenaventura con 12.718 votos, reflejando el reconocimiento del público a su propuesta y puesta en escena durante el evento.
El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, a través de Fontur, entregará al primer puesto una activación BTL por $200 millones; al segundo lugar, un plan de medios por $100 millones y al tercer puesto, un famtrip valorado en $70 millones, como incentivo para fortalecer la promoción de los destinos reconocidos.
“El éxito rotundo Colombia Travel Mart 2026 es el resultado de un trabajo conjunto y articulado con ANATO. Al unir fuerzas, logramos que la Vitrina Turística no solo sea un espacio de exhibición, sino el motor de negocios más potente de la región. Aprovechamos este gran escenario para mostrarle al mundo que somos el ‘País de la Belleza’, atrayendo a compradores de 35 países, incluyendo mercados novedosos como Finlandia y Singapur. Superar en un 8% las expectativas de 2025 es una señal clara de que, cuando trabajamos unidos gremio y Gobierno, la confianza internacional en nuestra oferta de sostenibilidad y cultura se dispara”, afirmó Carmen Caballero, presidente de ProColombia.
“Estamos seguros de que la 45 Vitrina Turística de ANATO mostró al país y al mundo que Colombia está lista para consolidarse como un destino competitivo, sostenible e innovador, donde las Agencias de Viajes y Turismo continúan siendo el puente que conecta oportunidades, territorios y experiencias. Esta edición es el reflejo del trabajo gremial que hemos construido con compromiso, demostrando que el turismo es motor de desarrollo, empleo y confianza para el país”, concluyó Paula Cortés Calle.
La versión 46 de la Vitrina se llevará a cabo el 24, 25 y 26 de febrero de 2027.
