El 89 % de los colombianos prioriza el bienestar y la alimentación consciente al tomar decisiones de compra, según el estudio de Crowe Co. En ese sentido, Congrupo, compañía dedicada al desarrollo y comercialización de marcas con propósito, anuncia una alianza estratégica con WAKEUP.
La colaboración se enmarca en el interés de la compañía por fortalecer su presencia en segmentos de alto impacto y construir propuestas de valor alineadas con las transformaciones culturales del consumo.
“Nuestro crecimiento responde a la capacidad de identificar e impulsar marcas que conectan con las nuevas prioridades del consumidor. WAKEUP representa una propuesta con propósito, diferenciada tanto en sabor como en funcionalidad, y alineada con las tendencias actuales de alimentación saludable”, señaló Jorge Rohl, gerente de Unidad de Negocio de Congrupo.
La alianza marca un nuevo capítulo en la estrategia comercial de ambas empresas. En una primera fase, Congrupo asumirá la comercialización de categorías como mantequilla de maní, bebidas funcionales y chocolates, todos productos elaborados sin aditivos ni componentes artificiales, en línea con la demanda creciente por opciones más naturales.
“Con más de 12 años de trayectoria en la elaboración de productos saludables a base de ingredientes 100 % naturales, hoy nuestras recetas se caracterizan por ser tan honestas como nuestras materias primas. Queremos que cada categoría que desarrollamos, desde suplementos hasta bebidas funcionales aporte algo real a la vida de nuestros consumidores. Gracias a esta alianza, llegaremos a más hogares en Colombia y seguiremos creciendo en el exterior”, afirmó Juan David Echeverry, fundador de WAKEUP.
La integración de WAKEUP al portafolio de Congrupo refleja la capacidad de la compañía para interpretar de forma oportuna las nuevas prioridades del consumidor quienes buscan opciones que conecten con su estilo de vida, principios y expectativas frente a lo que consumen.
Este tipo de iniciativas conjuntas representa un avance para el mercado colombiano, al ampliar el acceso a un portafolio que responde a la creciente demanda por alternativas enfocadas en el bienestar, la funcionalidad y la alimentación consciente.
