El viajero latinoamericano mantiene un alto interés por conocer los principales atractivos de los destinos y complementar sus viajes con experiencias.
De acuerdo con el estudio The Latin American Experiences Traveler, elaborado por Arival, Phocuswright y Civitatis, el 96% de los viajeros de ocio de Argentina, Brasil y México visita atracciones, el 87% realiza tours y el 77% participa en actividades durante sus viajes.
Este comportamiento representa una oportunidad para Colombia, especialmente porque estos tres mercados registraron crecimiento en las llegadas al país durante 2026. Según cifras de Migración Colombia, entre enero y agosto llegaron 286.665 visitantes de México, 159.187 de Brasil y 99.300 de Argentina, para un total de 545.152 viajeros, cerca de 47 mil más que en el mismo periodo de 2025. Brasil presentó el mayor crecimiento, con 18%; México aumentó 7,1%; y Argentina, 3,6%.
“Conocer mejor al viajero latinoamericano es fundamental para continuar fortaleciendo la llegada de visitantes de nuestra región. Son mercados que vienen creciendo hacia Colombia y cuyos viajeros buscan combinar los principales atractivos con gastronomía, cultura, naturaleza y otras experiencias. Allí las Agencias de Viajes tienen una gran oportunidad para integrar la oferta de nuestros destinos y transformarla en productos que respondan a esas expectativas”.
El estudio también evidencio una marcada tendencia hacia los viajes familiares, pues casi la mitad de los latinoamericanos viajó con niños, mientras que el descanso y el tiempo en familia se encuentran entre sus principales motivaciones.
En materia de gasto, Brasil registra un promedio de USD 2.699 por viaje y una estadía de ocho noches; México, USD 2.432 y seis noches; y Argentina, USD 1.512 y nueve noches.
