Mientras la FIFA proyecta una audiencia cercana a los 6.000 millones de espectadores para el Mundial 2026, el torneo ya se perfila como uno de los mayores motores de consumo y experiencias de los próximos años. Más allá del fútbol, movilizará turismo, tecnología, comercio y entretenimiento, consolidando un ecosistema económico que se activa mucho antes del primer partido.
Para Jaime Martínez Tascón, profesor de OBS Business School, el Mundial dejó de ser únicamente una competencia deportiva para convertirse en una plataforma global de experiencias. El aficionado ya no consume solo fútbol: consume viajes, contenidos, tecnología, identidad y entretenimiento asociados a un evento de alcance mundial.
En Colombia, el interés es evidente. Según Ipsos, siete de cada diez colombianos planean seguir el torneo y gran parte de ellos lo hará en reuniones familiares o con amigos. Este fenómeno impulsa el consumo en categorías como bebidas, alimentos, tecnología y entretenimiento, mientras las marcas aprovechan la conexión emocional que generan los protagonistas del deporte para fortalecer su posicionamiento.
1. Juan Valdez y James Rodríguez
Juan Valdez anunció una alianza con 10 Coffee, la marca del futbolista James Rodríguez, para lanzar una edición especial de café en Colombia, Estados Unidos y México.
Bajo la campaña “El 10 se prepara con Juan Valdez”, la compañía busca apropiarse de los rituales que rodean el fútbol, resaltando la preparación como punto de encuentro entre el deporte y el café.
La iniciativa incluye productos especiales y experiencias inspiradas en la conversación y la emoción que acompañan cada partido.
2. Fundación Lucho por Colombia
OPPO y Claro se unieron a la Fundación Luis Díaz para desarrollar un proyecto de conectividad y educación digital en La Guajira.
La iniciativa beneficiará a más de 500 niños y jóvenes mediante una sala tecnológica, acceso a internet y entrega de dispositivos inteligentes.
La figura del delantero colombiano sirve como puente entre la marca tecnológica y una causa de impacto social enfocada en reducir brechas digitales.
4. Oscar Córdoba y el sabor de Domino´s Pizza
Domino’s Pizza Colombia presentó una nueva campaña inspirada en las emociones que viven los hinchas colombianos y la participación de una leyenda del fútbol internacional, el exarquero Óscar Córdoba, quien será el protagonista de una experiencia única que permitirá a los DomiLovers tener la oportunidad de jugar un partido contra él.
La iniciativa estará acompañada de una colección de tarjetas que buscan potenciar la conversación futbolera entre amigos, familias y fanáticos durante esta temporada. Estas tarjetas se entregarán con las compras realizadas durante la campaña y todas las pizzas de Domino´s estarán premiadas, garantizando que cada consumidor reciba un beneficio. Entre los incentivos se encuentran la posibilidad de jugar un partido contra Óscar Córdoba, descuentos, balones coleccionables y muchos premios más.
5. Mario Yepes con O Boticário
La marca de belleza O Boticário eligió a Mario Yepes como embajador en Colombia para el lanzamiento de la fragancia Malbec Black Legend.
La campaña reúne además a Kaká y Fabio Cannavaro, tres referentes del fútbol internacional asociados a valores como liderazgo, disciplina y sofisticación. La estrategia busca conectar el universo de la perfumería premium con historias de legado y reconocimiento que trascienden la cancha.
6. Juan Guillermo Cuadrado y Fincomercio
Fincomercio incorporó a Juan Guillermo Cuadrado como embajador de marca para promover el bienestar financiero de los colombianos. A través del concepto “Mi equipo es Fincomercio”, la entidad utiliza la historia de superación del futbolista para transmitir mensajes relacionados con ahorro, planeación financiera y crecimiento personal.
La campaña incluye activaciones en varias ciudades del país y contenidos digitales dirigidos a sus asociados.
7. Jhon Arias “Deja volar tu ilusión”
JetSMART Airlines eligió a Jhon Arias como figura principal de su campaña mundialista “Deja volar tu ilusión”. La iniciativa busca conectar la pasión por el fútbol con los viajes y el turismo, utilizando la imagen del jugador como símbolo de esfuerzo, cercanía y orgullo nacional.
La estrategia contempla presencia en medios tradicionales y digitales, promociones especiales y experiencias para viajeros durante la temporada futbolera.
8. David Ospina y Motorola
Motorola nombró a David Ospina como embajador oficial de la marca para la Copa Mundial de la FIFA 2026. La compañía destaca en el arquero valores como confianza, disciplina y cercanía familiar, atributos alineados con su estrategia de posicionamiento tecnológico.
La alianza forma parte de la participación de Motorola y Lenovo como socios oficiales de smartphones del torneo y busca fortalecer el vínculo emocional con los aficionados.
9. Wilmar Roldán y Bon Bon Bum
Bon Bon Bum y Rappi lanzaron una campaña protagonizada por el árbitro Wilmar Roldán alrededor de una curiosa anécdota de sus inicios en el fútbol, cuando utilizó un empaque de la marca como tarjeta roja improvisada.
La iniciativa busca reconocer historias de perseverancia entre los consumidores y vincularlas con una edición especial del producto, aprovechando la conexión emocional entre fútbol, nostalgia e identidad nacional.
10. Richard Ríos y la evolución de Alkomprar
Así como Richard Ríos ha transformado su juego, adaptándose y mejorando en cada etapa, Alkomprar ha dado un salto con su nueva imagen de marca Alkomprar. Se trata de un rebranding que no solo cambia un logo o unos colores, sino que redefine su promesa: ser la tienda tecnológica más cercana, vibrante y moderna para los colombianos. La marca ahora irradia una energía fresca, con colores más vivos, un diseño más fluido y una experiencia de compra pensada para el estilo de vida actual. Es un reflejo de esa autenticidad y ese ‘flow’ que irradia Richard, una marca que está en la jugada, lista para acompañar cada momento de tu día a día. Esta evolución es una declaración: Alkomprar es futuro, es conexión y es pasión por la tecnología.
11. La Cruz Roja y la Selección Humanitaria
La Cruz Roja Colombiana aprovechó el contexto mundialista para promover la donación voluntaria de sangre a través de la campaña “Selección Humanitaria”. Utilizando el lenguaje y la simbología del fútbol, la organización invita a los ciudadanos a integrar un equipo que salva vidas diariamente.
La estrategia busca sensibilizar sobre la necesidad permanente de donantes y fortalecer las reservas de sangre en el país.
12. Cristiano Ronaldo y Dreame Technology
La empresa de tecnología para el hogar Dreame Technology anunció a Cristiano Ronaldo como su nuevo embajador global. La alianza une la imagen de uno de los deportistas más reconocidos del mundo con una marca que busca consolidar su presencia internacional.
La campaña gira alrededor de conceptos como disciplina, excelencia y superación permanente, valores compartidos por el futbolista y la compañía.
13. Ronaldinho y el banco Inter
El banco digital Inter, uno de los más importantes de Brasil, lanzó la campaña “Rolê Aleatório” junto a Ronaldinho Gaúcho para impulsar sus servicios financieros internacionales. La estrategia aprovecha el reconocimiento global del exfutbolista para conectar con usuarios que viajan con frecuencia y necesitan soluciones financieras transfronterizas. Con ello, la entidad busca asociar su propuesta digital con movilidad, libertad y alcance global.
El Mundial 2026 confirma que el valor comercial del fútbol trasciende los estadios. Las marcas ya no buscan únicamente visibilidad durante los partidos; buscan apropiarse de las historias, valores y emociones que representan los protagonistas del deporte.
En ese escenario, jugadores, exfutbolistas e incluso árbitros se convierten en plataformas de comunicación capaces de conectar con consumidores de manera más auténtica y efectiva que la publicidad tradicional.
