El 81% de los creativos consideran que sus consumidores están demandando más contenido, lo que implica utilizar más herramientas, pero hay poco tiempo para conocerlas a profundidad, señala un estudio de Forrester encargado por Adobe.
A partir de este análisis se evidenció principalmente que los procesos se han vuelto incontrolables; las compañías del sector se están llenando de herramientas que no centralizan el trabajo y quitan tiempo; existe alta rotación de equipos; el tiempo de desarrollo de algunos proyectos no contribuye con la rentabilidad, y los profesionales no siempre conocen las ventajas de una solución digital.
Además, según el estudio de Forrester, el 64% de los creativos buscan alianzas con stakeholders para poder cumplir con la demanda de los consumidores.
Así mismo, el 61% de los creativos encuestados advierten que, en la actualidad, recursos como el ancho de banda son más escasos que nunca; mientras que el 75% de los encuestados consideran que su productividad aumentaría si tuvieran acceso a las herramientas adecuadas.
Frente a esto, Adobe comprendió que más allá de entregar una solución el compromiso es crear una metodología para organizar procesos y lograr que las compañías sean mucho más rentables.
“Entendemos que para cualquier industria el crecimiento radica en la rentabilidad, en tener un modelo sólido de operaciones que permita optimizar costos e incrementar las ganancias, por ello, esta metodología se enfoca en pilares como la comunicación, el control y el tiempo. Nuestro propósito es ayudar a las industrias creativas en lo que más necesitan”, explica Beatriz Perdomo, directora de Mercado de Adobe para Latinoamérica.
Necesidades de colaboración
El estudio de Forrester para Adobe agrega, dentro de los hallazgos, que no hay prioridades claras y eso produce reprocesos; existe mala comunicación a través de medios digitales e informales (WhatsApp), que entorpecen los tiempos de entrega, no hay una trazabilidad clara del desarrollo de cada proceso y, en muchas ocasiones, los empresarios o tomadores de decisión (81%) no saben lo que están comprando.
Ante este panorama, la metodología Creative Cloud for Teams (CCT) será una ayuda esencial para que la industria empiece a revertir la situación. Al entregar herramientas centralizadas en una única plataforma CCT, enfocada en optimizar los procesos, con máxima seguridad focalizada en la protección de los procesos productivos y aplicable a cada una de las fases, para que todas las tareas se empiecen a optimizar.
Frente a esto, el estudio de Forrester para Adobe muestra que el 79% de los encuestados considera que es un verdadero reto para las organizaciones y las empresas de la industria del marketing y la publicidad conocer con claridad la demanda de creación de contenidos que existe hoy en día.
Por ello, la metodología está construida con el objetivo de proteger la producción, pues esta etapa ese fundamental, ya que ofrece la posibilidad de desarrollar con un producto y -por tanto- de generar retorno de inversión y beneficios económicos.
“No todas las organizaciones creativas se parecen, sin embargo, esta metodología es una solución extensible que se conecta a todas las herramientas necesarias para cumplir con los requerimientos. Es el momento perfecto para resolver los problemas organizacionales. La pandemia nos enseñó que debemos ser empresas digitales. Lo importante, no es llenarse de herramientas profesionales, lo importante es aprovechar las que hacen más fácil el trabajo”, concluye Beatriz Perdomo, de Adobe.
